Steve Jobs, cap d'Apple, és l'executiu més brilant dels darrers 10 anys, segons la prestigiosa revista Fortune. La publicació destaca la trajectòria personal i empresarial del nord-americà, que ha superat un càncer de fetge (amb transplantament inclòs) i ha ressuscitat una empresa que a mitjans de la dècada de 1990 estava en situació crítica. Ara és una de les empreses més valuoses del món, amb una valoració a borsa superior a la de Google. Qui volgués comprar Apple ara hauria de posar sobre la taula 170.000 milions de dòlars, uns 114.000 milions d'euros , quan l'any 2000 estava valorada en només 5.000.

La proclamació de Jobs com el millor CEO (sigles de Chief Executiu Officer) del que portem de segle és molt significativa. No només per haver tret del coma l'empresa de la pometa, que s'arrossegava intentant vendre uns ordinadors que cada vegada comprava menys gent. No només per haver tornat de manera triomfant, l'any 1997, al comitè de direcció que l'havia fet fora 12 anys abans.

El mèrit de Jobs està en haver intuït que alguna cosa estava canviat a les regles del joc de l'economia global. "Prefereixo competir amb Sony que amb Microsoft", va declarar el 2002 a Time, deixant clares les seves intencions. Va posar sobre la taula un nou model de negoci, revolucionari, que empenyia Apple a reinventar-se, a abandonar allò que havia estat fent des de la seva fundació. Els ordinadors havien de passar a segon pla.

I així va ser. Va obrir el foc amb l'iMac, que li va permetre acumular efectiu i crèdit per posar en marxa el que veritablement volia: iTunes, l'iPod i, finalment l'iPhone. Ells han estat els quatre asos de la seva baralla, amb l'afegitó del comodí Mac OS X, el nou sistema operatiu, i el canvi de processadors (de Motorola a Intel), dues decisions que van modernitzar considerablement les entranyes dels seus ordinadors. Podeu repassar la trajectòria d'Apple en aquest infogràfic que també recull alguns dels seus fracassos.

Fortune qualifica Jobs de "visionari". Certament, un dels pocs empresaris que ja exercia a l'època "pre WWW" que s'ha sabut reinventar. O, millor dit, que ha tingut la valentia de fer-ho. Ha jugat les seves cartes amb habilitat i ni tan sols en els moments més complicats (quan ha tingut greus problemes de salut) Apple ha semblat mancada de lideratge.

L'elecció de Fortune és important perquè podrien haver escollit un empresari petrolier, o un banquer, o un industrial. I, en canvi, han assenyalat un representant de la nova economia. Líder d'una empresa que ven maquinari, sí, però que ha sabut anar molt més enllà i aprofitar el potencial d'internet i de la telefonia mòbil per donar solidesa al seu negoci.